Lexique RP × IA — Hélène Gosset Communication
Les termes qui structurent les relations presse, publiques et l'influence à l'ère de l'IA générative. 34 définitions.
- GEO — Generative Engine Optimization
- GEO (Generative Engine Optimization) désigne l'ensemble des pratiques éditoriales, techniques et relationnelles qui rendent une marque visible, citée et recommandée par les modèles d'IA générative comme ChatGPT, Claude ou Perplexity.
- LLM — Large Language Model
- Un LLM (Large Language Model) est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur de très larges corpus textuels, capable de produire du langage naturel, de répondre à des questions et de synthétiser de l'information sur n'importe quel sujet.
- LLM — Large Language Model
- Un LLM (Large Language Model) est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur de très larges corpus textuels, capable de produire du langage naturel, de répondre à des questions et de synthétiser de l'information sur n'importe quel sujet.
- LLM — Large Language Model
- Un LLM (Large Language Model) est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur de très larges corpus textuels, capable de produire du langage naturel, de répondre à des questions et de synthétiser de l'information sur n'importe quel sujet.
- LLM — Large Language Model
- Un LLM (Large Language Model) est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur de très larges corpus textuels, capable de produire du langage naturel, de répondre à des questions et de synthétiser de l'information sur n'importe quel sujet.
- LLM-native — Approche de communication conçue pour les modèles d'IA générative
- LLM-native qualifie une approche de communication qui traite les modèles d'IA générative comme une audience à part entière, au même titre que la presse, et conçoit ses contenus pour y être cités, recommandés et restitués.
- LLM-native — Approche de communication conçue pour les modèles d'IA générative
- LLM-native qualifie une approche de communication qui traite les modèles d'IA générative comme une audience à part entière, au même titre que la presse, et conçoit ses contenus pour y être cités, recommandés et restitués.
- Hallucination — Réponse erronée produite par un modèle d'IA générative
- Une hallucination IA est une réponse erronée produite par un modèle d'IA générative qui invente un fait, attribue une citation à la mauvaise personne ou cite une source inexistante, avec l'apparence d'une information fiable.
- Prompt — Instruction adressée à un modèle d'IA générative
- Un prompt est l'instruction écrite que l'on adresse à un modèle d'IA générative pour obtenir une réponse, structurée selon une intention précise et formulée avec suffisamment de contexte pour cadrer la sortie attendue.
- RAG — Retrieval-Augmented Generation
- Le RAG (Retrieval-Augmented Generation) est une technique qui permet à un modèle d'IA générative de produire ses réponses en consultant en temps réel une base documentaire externe, plutôt qu'en s'appuyant uniquement sur sa mémoire d'entraînement.
- Communiqué de presse — Document officiel destiné aux journalistes pour annoncer une information
- Un communiqué de presse est un document officiel rédigé par une marque ou son agence, adressé aux journalistes pour annoncer une information précise, accompagné des éléments factuels et visuels nécessaires à sa reprise éditoriale.
- Angle journalistique — Point de vue éditorial sous lequel un sujet est traité par un média
- L'angle journalistique est l'orientation éditoriale qu'un journaliste choisit pour traiter un sujet, déterminée par la ligne du média, le moment de l'actualité et l'intérêt présumé de son lecteur.
- Angle journalistique — Point de vue éditorial sous lequel un sujet est traité par un média
- L'angle journalistique est l'orientation éditoriale qu'un journaliste choisit pour traiter un sujet, déterminée par la ligne du média, le moment de l'actualité et l'intérêt présumé de son lecteur.
- Angle journalistique — Point de vue éditorial sous lequel un sujet est traité par un média
- L'angle journalistique est l'orientation éditoriale qu'un journaliste choisit pour traiter un sujet, déterminée par la ligne du média, le moment de l'actualité et l'intérêt présumé de son lecteur.
- Angle journalistique — Point de vue éditorial sous lequel un sujet est traité par un média
- L'angle journalistique est l'orientation éditoriale qu'un journaliste choisit pour traiter un sujet, déterminée par la ligne du média, le moment de l'actualité et l'intérêt présumé de son lecteur.
- Embargo — Accord temporaire de non-publication d'une information transmise à la presse
- L'embargo est l'engagement pris par un journaliste de ne pas publier une information reçue avant une date et une heure précises, en contrepartie d'un accès anticipé qui lui permet de préparer son sujet.
- Embargo — Accord temporaire de non-publication d'une information transmise à la presse
- L'embargo est l'engagement pris par un journaliste de ne pas publier une information reçue avant une date et une heure précises, en contrepartie d'un accès anticipé qui lui permet de préparer son sujet.
- Exclusivité — Accord donnant à un seul média la primeur d'une information
- L'exclusivité est l'accord par lequel une marque accorde à un seul média la primeur d'une information, en échange d'un traitement éditorial plus approfondi que celui d'une diffusion généralisée.
- Exclusivité — Accord donnant à un seul média la primeur d'une information
- L'exclusivité est l'accord par lequel une marque accorde à un seul média la primeur d'une information, en échange d'un traitement éditorial plus approfondi que celui d'une diffusion généralisée.
- Pitch — Présentation orale ou écrite courte d'une idée de sujet à un journaliste
- Le pitch est la présentation condensée d'un sujet, d'une marque ou d'un angle, adressée à un journaliste pour susciter son intérêt et obtenir un rendez-vous, une publication ou une interview.
- Pitch — Présentation orale ou écrite courte d'une idée de sujet à un journaliste
- Le pitch est la présentation condensée d'un sujet, d'une marque ou d'un angle, adressée à un journaliste pour susciter son intérêt et obtenir un rendez-vous, une publication ou une interview.
- Attaché de presse — Professionnel chargé de la relation entre une marque et les médias
- L'attaché de presse est le professionnel qui assure la relation continue entre une marque et les médias, identifie les bons interlocuteurs, propose les bons sujets aux bons moments, et assure un suivi auprès du journaliste.
- Diagnostic GEO — Analyse de la présence d'une marque dans les modèles d'IA générative
- Le diagnostic GEO est l'analyse structurée de la manière dont une marque est citée, décrite et recommandée par les principaux modèles d'IA générative, à partir d'un panel de requêtes calibrées sur son marché.
- Calendrier éditorial — Plan des temps forts et angles RP d'une marque sur une période donnée
- Le calendrier éditorial est la projection séquencée des temps forts, angles et prises de parole prévus pour une marque sur une période donnée, généralement trimestrielle ou annuelle.
- Calendrier éditorial — Plan des temps forts et angles RP d'une marque sur une période donnée
- Le calendrier éditorial est la projection séquencée des temps forts, angles et prises de parole prévus pour une marque sur une période donnée, généralement trimestrielle ou annuelle.
- Brief créatif — Document court qui cadre l'intention et les attendus d'une opération RP
- Le brief créatif est le document de cadrage qui fixe en une page l'intention, le public visé, les messages clés et les attendus d'une opération RP, avant tout déploiement.
- Brief créatif — Document court qui cadre l'intention et les attendus d'une opération RP
- Le brief créatif est le document de cadrage qui fixe en une page l'intention, le public visé, les messages clés et les attendus d'une opération RP, avant tout déploiement.
- Journaliste — Professionnel qui sélectionne, vérifie et restitue l'information à destination d'un public
- Le journaliste est le professionnel qui sélectionne, vérifie, hiérarchise et restitue l'information à destination d'un public, dans un cadre éditorial et déontologique défini par sa rédaction.
- Rédacteur en chef — Responsable éditorial d'une rédaction, qui valide les sujets et arbitre les angles
- Le rédacteur en chef est le responsable éditorial d'une rédaction, qui valide les sujets, arbitre les angles, garantit la ligne éditoriale et tranche en dernier ressort sur ce qui sera publié.
- Influenceur — Personne dont la voix sur un sujet entraîne un public actif sur les réseaux
- L'influenceur est la personne dont la voix sur un sujet donné entraîne un public actif sur les réseaux sociaux, par la régularité de ses prises de position, sa proximité et sa cohérence éditoriale.
- Créateur de contenu — Auteur qui produit régulièrement des contenus éditoriaux ou vidéo pour une audience
- Le créateur de contenu est l'auteur qui produit régulièrement des formats éditoriaux, vidéo ou audio à destination d'une audience qu'il fédère lui-même autour de son point de vue ou de son expertise.
- Créateur de contenu — Auteur qui produit régulièrement des contenus éditoriaux ou vidéo pour une audience
- Le créateur de contenu est l'auteur qui produit régulièrement des formats éditoriaux, vidéo ou audio à destination d'une audience qu'il fédère lui-même autour de son point de vue ou de son expertise.
- Annonceur — Marque ou organisation qui investit en communication, publicité ou RP pour servir ses objectifs
- L'annonceur est la marque ou l'organisation qui investit en communication, en publicité ou en relations publiques pour servir ses objectifs commerciaux, institutionnels ou d'image.
- Régie publicitaire — Intermédiaire commercial qui vend les espaces publicitaires des médias aux annonceurs
- La régie publicitaire est l'intermédiaire commercial qui commercialise les espaces publicitaires d'un ou plusieurs médias auprès des annonceurs, généralement adossée à un titre, un groupe ou une plateforme.